Plusieurs grandes marques mondiales ont rompu leurs liens avec Israël depuis 2021 : Puma a mis fin à son contrat avec la Fédération israélienne de football, Ben & Jerry's a cessé ses ventes dans les colonies, Intel a abandonné 25 milliards de dollars d'investissement, Orange a rompu sa licence de marque. Et le boycott fonctionne : McDonald's, Nike et Zara ont enregistré des pertes financières documentées directement liées aux campagnes pro-palestiniennes. Voici la liste complète, sourcée et à jour.
Depuis octobre 2023, la question du consumérisme engagé est plus que jamais au cœur du débat public. Quand McDonald's reconnaît que la guerre à Gaza a eu un impact "significatif" sur ses ventes mondiales, quand Nike voit ses bénéfices chuter de 44 %, quand Puma abandonne la Fédération israélienne de football sous la pression de 215 clubs sportifs palestiniens — c'est la preuve que le boycott économique, pratiqué massivement, change les rapports de force. Et c'est aussi le signe qu'une alternative existe : consommer différemment, consommer palestinien, faire de chaque achat un acte de résistance.
Cet article est le pendant de notre dossier sur les entreprises qui soutiennent Israël — pour comprendre les deux faces d'un même combat économique et politique. Pour agir concrètement, découvrez aussi comment aider la Palestine au quotidien, et notre guide des idées cadeaux Palestine pour afficher sa solidarité.
Quelles marques ont rompu leurs liens avec Israël ?
Puma : 5 ans de résistance palestinienne ont payé
C'est l'une des plus grandes victoires du mouvement BDS. En décembre 2023, le géant allemand de l'équipement sportif Puma annonçait qu'il ne renouvellerait pas son contrat de sponsoring avec la Fédération israélienne de football (IFA), contrat arrivé à expiration le 31 décembre 2024. Une décision arrachée après cinq années de pression mondiale incessante.
Tout a commencé en 2018, quand 215 clubs sportifs palestiniens ont lancé la campagne #BoycottPuma, dénonçant le fait que l'IFA gérait des équipes de football implantées dans des colonies israéliennes illégales en Cisjordanie occupée. Des dizaines d'organisations dans le monde ont relayé l'appel. La Palestine Solidarity Campaign a estimé que Puma avait perdu des millions de livres sterling de contrats sous l'effet de ce boycott. Selon des messages internes qui ont fuité dans la presse, Puma subissait une pression énorme pour abandonner le contrat. La marque a finalement choisi de ne pas renouveler — sans jamais l'avouer officiellement. L'IFA a dû se rabattre sur le fabricant italien Erreà, pour un contrat réduit de 40 %, passant d'environ 100 000 euros par an sous Puma à 60 000 euros. Une victoire symbolique et financière du BDS.
Ben & Jerry's : la crème glacée qui a dit non aux colonies
En juillet 2021, Ben & Jerry's est devenue la première grande marque internationale à cesser explicitement ses ventes dans les colonies israéliennes illégales de Cisjordanie et de Jérusalem-Est. Dans un communiqué sans équivoque, la marque américaine de glaces a déclaré que vendre ses produits dans les territoires occupés était "incompatible avec nos valeurs". Une décision historique dans le monde des multinationales, qui déclencha immédiatement une tempête politique et économique.
La réaction ne s'est pas fait attendre : plusieurs États américains ont menacé de retirer leurs investissements de la maison mère Unilever au titre des lois anti-boycott. Unilever a finalement cédé en vendant la branche israélienne de Ben & Jerry's à un franchisé local en 2022 pour contourner la décision — une manœuvre que Ben & Jerry's a contestée juridiquement. L'affaire illustre parfaitement les pressions économiques et politiques auxquelles font face les entreprises qui osent prendre position. Malgré cette capitulation partielle d'Unilever, Ben & Jerry's reste la marque grand public la plus emblématique du refus de cautionner l'occupation.
Orange : le géant français qui a pris ses distances
En 2015, l'opérateur télécom français Orange a mis fin à son contrat de licence de marque avec Partner Communications, l'entreprise israélienne qui utilisait le nom "Orange" en Israël. Le PDG d'Orange de l'époque, Stéphane Richard, avait déclaré vouloir couper ce lien "demain matin" si c'était possible — une déclaration qui avait provoqué une vive controverse diplomatique et des protestations officielles du gouvernement israélien. Sous pression, Orange avait tempéré ses propos, mais le contrat avait néanmoins pris fin. Une décision motivée en grande partie par les critiques répétées sur la présence de l'opérateur dans les territoires palestiniens occupés.
Intel : 25 milliards de dollars d'investissement abandonnés
En décembre 2023, au plus fort de la guerre à Gaza, Intel annonçait un investissement colossal de 25 milliards de dollars en Israël. Mais en juin 2024, le géant américain des semi-conducteurs a discrètement abandonné ce projet, selon des sources financières israéliennes citées par le mouvement BDS. La pression combinée des campagnes de désinvestissement dans les universités américaines, des syndicats et des fonds de pension avait rendu le risque financier trop important. Intel est pourtant le plus grand investisseur international historique en Israël — son usine de Kiryat Gat est construite sur les terres de la ville palestinienne d'Iraq al-Manshiyya, rasée lors de la Nakba de 1948. L'abandon de ce projet de 25 milliards reste l'une des victoires économiques les plus significatives du mouvement de solidarité avec la Palestine.
Itochu Corporation : le Japon retire ses billes de l'armement israélien
En février 2024, le géant japonais du commerce Itochu Corporation a annoncé la fin de sa coopération stratégique avec Elbit Systems, principal fabricant d'armement israélien. La décision est intervenue après que la Cour internationale de justice a rendu en janvier 2024 une ordonnance concluant à un "risque réel et imminent" de génocide à Gaza, et ordonné à Israël de prendre des mesures pour prévenir des actes génocidaires. Le directeur financier d'Itochu, Tsuyoshi Hachimura, a cité explicitement cette décision de la CIJ comme facteur de la rupture. C'est l'une des rares fois où une grande entreprise internationale a invoqué publiquement le droit international pour justifier sa rupture avec un partenaire israélien.
Shein : le drapeau palestinien qui a tout changé
En mai 2025, la plateforme chinoise d'e-commerce Shein, deuxième site le plus visité en Israël, a affiché un drapeau palestinien sur son interface. La réaction des consommateurs israéliens a été immédiate et virulente, provoquant des appels au boycott de la plateforme en Israël. En réponse, Shein a annulé la livraison gratuite vers Israël — un signal commercial fort dans un marché où la gratuité des frais de port est un argument clé. Le geste de Shein, volontaire ou non dans son origine, s'est traduit par une rupture concrète avec le marché israélien.
Le boycott pro-palestinien coûte-t-il vraiment aux multinationales ?
Oui — et les chiffres sont documentés dans leurs propres rapports financiers. Au-delà des ruptures formelles, des dizaines de multinationales subissent depuis 2023 des pertes directement liées aux campagnes de boycott pro-palestiniennes.
McDonald's a enregistré une baisse de 0,1 % de ses ventes mondiales en 2024 sur une base annuelle, puis une chute de 1 % au premier trimestre 2025 — la première depuis quatre ans. La direction a officiellement reconnu que la guerre à Gaza avait eu un impact "significatif" sur ses performances dans certains marchés. Le franchisé du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord, Americana Restaurants, a vu ses bénéfices chuter de 39 % en 2024 — un effondrement directement lié aux campagnes de boycott selon ses propres rapports.
Starbucks a vu son chiffre d'affaires baisser de 2 % au troisième trimestre 2025, et a annoncé la fermeture de dizaines d'établissements et des centaines de licenciements. En Turquie, KFC et Pizza Hut ont fermé leurs portes après avoir subi une crise financière grave due au boycott populaire.
Nike a enregistré une baisse de 44 % de son bénéfice net pour l'exercice fiscal 2025 — de 5,7 milliards à 3,2 milliards de dollars. Si la direction cite la restructuration et les droits de douane, les campagnes de boycott dans les pays à majorité musulmane sont également citées comme facteur contributif.
Zara / Inditex a subi une baisse de 2 % de ses ventes en Asie et dans le reste du monde, et de 3,8 % dans les Amériques — deux zones où le boycott est particulièrement actif. En début d'année 2025, la marque espagnole avait ouvert son plus grand magasin jamais construit en Israël, près de Tel Aviv, alimentant les appels au boycott. Rima Hassan, eurodéputée franco-palestinienne, avait dénoncé cette décision. Pour en savoir plus sur son combat, lisez qui est Rima Hassan.
Domino's Pizza Enterprises, le franchiseur australien, a enregistré sa première perte annuelle en plusieurs décennies, après des fermetures de restaurants en Asie liées aux campagnes de boycott. Selon une analyse publiée par Daily Sabah en octobre 2025, deux ans après le début du génocide à Gaza, les boycotts mondiaux avaient "meurtri" les marques liées à Israël de façon durable et mesurable.
Quelles marques palestiniennes authentiques peut-on soutenir ?
Face aux géants qui profitent de l'occupation, des marques palestiniennes authentiques font vivre l'économie d'un peuple sous blocus. Les soutenir, c'est un acte politique et économique concret. Pour comprendre les pays qui soutiennent diplomatiquement la Palestine, le contexte économique est indissociable du politique.
Canaan Fair Trade est une coopérative palestinienne fondée en 2004 dans la région de Djénine, en Cisjordanie. Elle regroupe plus de 2 000 agriculteurs palestiniens et exporte de l'huile d'olive extra vierge biologique, des amandes, du zaatar et d'autres produits dans plus de 30 pays. Son modèle de commerce équitable garantit des prix justes aux producteurs palestiniens, dans une région où l'occupation israélienne contrôle l'accès aux terres, à l'eau et aux marchés. Selon l'organisation elle-même, Canaan a distribué plus de 3 millions de dollars directement aux agriculteurs palestiniens depuis sa fondation. Chaque bouteille d'huile d'olive Canaan est un acte de résistance économique.
Zaytoun est une organisation britannique à but non lucratif fondée en 2004, qui importe exclusivement des produits palestiniens de commerce équitable — huile d'olive, dattes Medjool, za'atar, savon d'Alep. Elle travaille directement avec des coopératives palestiniennes et reverse une partie de ses bénéfices à des programmes éducatifs en Palestine. "Zaytoun" signifie "olive" en arabe — l'arbre symbole de la résistance palestinienne. Depuis octobre 2023, ses ventes ont explosé en Europe, signe que des millions de consommateurs cherchent activement des alternatives solidaires.
Boutique Palestine est la boutique de référence pour les produits culturels et solidaires palestiniens, fondée en 2024 par Sonia et Sami. Keffiehs authentiques, drapeaux, maillots, bijoux, accessoires, affiches — chaque produit est sélectionné pour allier style, engagement et solidarité. Livraison gratuite dans le monde entier. Chaque achat contribue directement à la visibilité et à la dignité du peuple palestinien. Découvrez nos meilleures ventes et notre collection de keffiehs palestiniens authentiques. 🇵🇸
Darzah est une marque sociale fondée à Ramallah, en Cisjordanie, qui vend des chaussures et accessoires brodés à la main par des femmes palestiniennes selon la technique ancestrale du tatreez — la broderie palestinienne traditionnelle, inscrite au patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO. Chaque pièce est unique, portée par des femmes artisanes rémunérées équitablement dans une économie sous occupation. Darzah reverse une partie de ses revenus à des programmes de formation professionnelle pour les femmes palestiniennes déplacées.
Ces marques partagent un même ADN : elles font de l'acte d'achat un acte politique. Pour les personnalités mondiales qui soutiennent la Palestine et parfois ces marques, consultez notre Top 25 des personnalités pro-palestiniennes et notre Top 20 des sportifs pro-Palestine.
Le boycott BDS fonctionne-t-il vraiment ? Ce que disent les chiffres
Selon le Centre arabe de Washington DC, le taux de croissance économique d'Israël est passé de 3 % avant le génocide à zéro en 2024. Les recettes du tourisme ont chuté, les investissements étrangers ont reculé, et plusieurs fonds souverains européens ont engagé des procédures de désinvestissement. La Bourse de Tel Aviv avait certes progressé de 213 % en dollars selon l'OHCHR — mais au prix d'un isolement commercial croissant.
Le mouvement BDS, lancé en 2005 par 172 organisations palestiniennes, compte aujourd'hui des dizaines de millions de soutiens dans plus de 120 pays. Il a obtenu des victoires concrètes : Puma, Intel, Orange, Itochu — et des pertes documentées chez McDonald's, Nike, Starbucks et Zara. Ces résultats montrent que la pression économique collective fonctionne.
Pour comprendre la signification du mouvement Free Palestine dans sa dimension politique et culturelle, ou découvrir le symbole Handala, emblème éternel de la résistance, nos articles approfondissent ces dimensions essentielles de la lutte palestinienne.
Comment agir concrètement pour soutenir la Palestine ?
Choisir ses marques est une forme de militantisme accessible à tous. Soutenir les marques palestiniennes authentiques, éviter celles qui profitent de l'occupation, et afficher sa solidarité au quotidien — voilà des gestes concrets. Porter un keffieh palestinien, un t-shirt Palestine, des pins Palestine ou évidemment un drapeau de Palestine, c'est rendre visible un engagement que des millions de personnes à travers le monde partagent. 🇵🇸
Sources
— BDS Movement, « Puma No Longer Sponsors the Israel Football Association », novembre 2024.
— Ben & Jerry's, communiqué officiel, juillet 2021.
— Reuters, « Intel scraps $25 billion chip plant in Israel », juin 2024.
— Itochu Corporation, communiqué de presse, février 2024.
— McDonald's, rapport annuel 2024 et transcription d'appel aux investisseurs T1 2025.
— Nike Inc., rapport financier annuel exercice fiscal 2025.
— Daily Sabah, « Two years of genocide: How boycotts bruised Israel-linked brands », octobre 2025.
— Arab Center Washington DC, rapport économique Palestine-Israël 2024. arabcenterdc.org
— OHCHR / Francesca Albanese, « Forever Occupation, Genocide and Profit », juillet 2025.
— Canaan Fair Trade, rapport d'impact annuel 2024.
— Palestine Solidarity Campaign, « #BoycottPuma campaign report », 2018-2024.
Vos questions fréquentes sur les entreprises pro-Palestine
Quelles grandes marques ont officiellement rompu avec Israël ?
Puma a mis fin à son contrat avec la Fédération israélienne de football en décembre 2024, après 5 ans de pression BDS. Ben & Jerry's a cessé ses ventes dans les colonies israéliennes en 2021. Orange a rompu sa licence de marque en Israël en 2015. Intel a abandonné un projet d'investissement de 25 milliards de dollars en juin 2024. Itochu Corporation a mis fin à sa coopération avec le fabricant d'armement Elbit Systems en février 2024.
Le boycott pro-palestinien a-t-il un impact économique réel ?
Oui, documenté et chiffré. McDonald's a enregistré sa première baisse de ventes mondiales depuis 4 ans en 2025. Nike a vu son bénéfice net chuter de 44 % en 2025. Starbucks a fermé des dizaines d'établissements et licencié des centaines d'employés au T3 2025. Zara a subi des baisses de ventes de 2 à 3,8 % selon les marchés. Le taux de croissance économique d'Israël est passé de 3 % à zéro en 2024 selon le Centre arabe de Washington DC.
Quelles sont les marques palestiniennes authentiques à soutenir ?
Canaan Fair Trade (huile d'olive, coopérative de 2 000 agriculteurs en Cisjordanie), Zaytoun (commerce équitable, produits palestiniens exportés dans le monde), PaliRoots (streetwear palestino-américain qui reverse aux programmes humanitaires depuis 2016), et Darzah (chaussures brodées à la main par des femmes palestiniennes selon la technique du tatreez).
Qu'est-ce que le mouvement BDS et quels sont ses résultats ?
Le BDS (Boycott, Désinvestissement, Sanctions) a été lancé en 2005 par 172 organisations palestiniennes. Il compte aujourd'hui des dizaines de millions de soutiens dans plus de 120 pays. Ses victoires concrètes incluent la rupture de Puma avec l'IFA, l'abandon du projet Intel à 25 milliards, la fin du partenariat Itochu-Elbit, et des pertes financières documentées chez McDonald's, Nike, Starbucks et Zara.