Diversi grandi marchi mondiali hanno interrotto i loro legami con Israele dal 2021: Puma ha messo fine al suo contratto con la Federazione calcistica israeliana, Ben & Jerry's ha cessato le vendite negli insediamenti, Intel ha abbandonato 25 miliardi di dollari di investimenti, Orange ha rescisso la sua licenza di marchio. E il boicottaggio funziona: McDonald's, Nike e Zara hanno registrato perdite finanziarie documentate direttamente collegate alle campagne pro-palestinesi. Ecco la lista completa, documentata e aggiornata.
Da ottobre 2023, la questione del consumismo impegnato è più che mai al centro del dibattito pubblico. Quando McDonald's riconosce che la guerra a Gaza ha avuto un impatto "significativo" sulle sue vendite mondiali, quando Nike vede i suoi utili crollare del 44%, quando Puma abbandona la Federazione calcistica israeliana sotto la pressione di 215 club sportivi palestinesi — è la prova che il boicottaggio economico, praticato massivamente, cambia i rapporti di forza. Ed è anche il segnale che esiste un'alternativa: consumare diversamente, consumare palestinese, fare di ogni acquisto un atto di resistenza.
Questo articolo è il complemento del nostro dossier sulle aziende che sostengono Israele — per comprendere entrambe le facce dello stesso combattimento economico e politico. Per agire concretamente, scopri anche come aiutare la Palestina nella vita quotidiana, e la nostra guida delle idee regalo Palestina per mostrare la propria solidarietà.
Quali marchi hanno interrotto i loro legami con Israele?
Puma: 5 anni di resistenza palestinese hanno dato i loro frutti
È una delle più grandi vittorie del movimento BDS. Nel dicembre 2023, il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo Puma annunciava che non avrebbe rinnovato il suo contratto di sponsorizzazione con la Federazione calcistica israeliana (IFA), scaduto il 31 dicembre 2024. Una decisione strappata dopo cinque anni di pressione mondiale incessante.
Tutto è iniziato nel 2018, quando 215 club sportivi palestinesi hanno lanciato la campagna #BoycottPuma, denunciando il fatto che l'IFA gestiva squadre di calcio insediate negli insediamenti israeliani illegali in Cisgiordania occupata. Decine di organizzazioni in tutto il mondo hanno amplificato l'appello. La Palestine Solidarity Campaign ha stimato che Puma aveva perso milioni di sterline in contratti per effetto di questo boicottaggio. Secondo messaggi interni trapelati alla stampa, Puma subiva una pressione enorme per abbandonare il contratto. Il marchio ha infine scelto di non rinnovarlo — senza mai ammetterlo ufficialmente. L'IFA ha dovuto ripiegare sul produttore italiano Erreà, per un contratto ridotto del 40%, passando da circa 100.000 euro all'anno con Puma a 60.000. Una vittoria simbolica e finanziaria del BDS.
Ben & Jerry's: il gelato che ha detto no agli insediamenti
Nel luglio 2021, Ben & Jerry's è diventato il primo grande marchio internazionale a cessare esplicitamente le vendite negli insediamenti israeliani illegali in Cisgiordania e a Gerusalemme Est. In un comunicato senza equivoci, il marchio americano di gelati ha dichiarato che vendere i suoi prodotti nei territori occupati era "incompatibile con i nostri valori". Una decisione storica nel mondo delle multinazionali, che ha immediatamente scatenato una tempesta politica ed economica.
La reazione non si è fatta attendere: diversi stati americani hanno minacciato di ritirare i loro investimenti dalla casa madre Unilever in base alle leggi anti-boicottaggio. Unilever ha infine ceduto vendendo la filiale israeliana di Ben & Jerry's a un licenziatario locale nel 2022 per aggirare la decisione — una manovra che Ben & Jerry's ha contestato legalmente. La vicenda illustra perfettamente le pressioni economiche e politiche cui si confrontano le aziende che osano prendere posizione. Nonostante questa parziale capitolazione di Unilever, Ben & Jerry's rimane il marchio di consumo più emblematico nel rifiuto di avallare l'occupazione.
Orange: il gigante francese che ha preso le distanze
Nel 2015, l'operatore di telecomunicazioni francese Orange ha messo fine al suo contratto di licenza di marchio con Partner Communications, l'azienda israeliana che utilizzava il nome "Orange" in Israele. L'allora CEO di Orange, Stéphane Richard, aveva dichiarato di voler tagliare questo legame "domani mattina" se possibile — una dichiarazione che aveva provocato una vivace controversia diplomatica e proteste ufficiali del governo israeliano. Sotto pressione, Orange aveva ammorbidito le sue dichiarazioni, ma il contratto era comunque terminato. Una decisione motivata in grande parte dalle critiche ripetute alla presenza dell'operatore nei territori palestinesi occupati.
Intel: 25 miliardi di dollari di investimenti abbandonati
Nel dicembre 2023, al culmine della guerra a Gaza, Intel annunciava un investimento colossale di 25 miliardi di dollari in Israele. Ma nel giugno 2024, il gigante americano dei semiconduttori ha silenziosamente abbandonato il progetto, secondo fonti finanziarie israeliane citate dal movimento BDS. La pressione combinata delle campagne di disinvestimento nelle università americane, dei sindacati e dei fondi pensione aveva reso il rischio finanziario troppo elevato. Intel è tuttavia il più grande investitore internazionale storico in Israele — il suo impianto di Kiryat Gat è costruito sulle terre della città palestinese di Iraq al-Manshiyya, rasa al suolo durante la Nakba del 1948. L'abbandono di questo progetto da 25 miliardi rimane una delle vittorie economiche più significative del movimento di solidarietà con la Palestina.
Itochu Corporation: il Giappone si ritira dall'armamento israeliano
Nel febbraio 2024, il gigante commerciale giapponese Itochu Corporation ha annunciato la fine della sua cooperazione strategica con Elbit Systems, il principale produttore di armamenti israeliano. La decisione è arrivata dopo che la Corte Internazionale di Giustizia aveva emesso nel gennaio 2024 un'ordinanza che concludeva per un "rischio reale e imminente" di genocidio a Gaza, e ordinava a Israele di prendere misure per prevenire atti genocidari. Il direttore finanziario di Itochu, Tsuyoshi Hachimura, ha citato esplicitamente questa decisione della CIG come fattore della rottura. È una delle rare volte in cui una grande azienda internazionale ha invocato pubblicamente il diritto internazionale per giustificare la sua rottura con un partner israeliano.
Shein: la bandiera palestinese che ha cambiato tutto
Nel maggio 2025, la piattaforma cinese di e-commerce Shein, secondo sito più visitato in Israele, ha mostrato una bandiera palestinese sulla sua interfaccia. La reazione dei consumatori israeliani è stata immediata e virulenta, provocando appelli al boicottaggio della piattaforma in Israele. In risposta, Shein ha annullato la consegna gratuita verso Israele — un forte segnale commerciale in un mercato dove la gratuità delle spese di spedizione è un argomento chiave.
Il boicottaggio pro-palestinese costa davvero alle multinazionali?
Sì — e i dati sono documentati nei loro stessi rapporti finanziari. Al di là delle rotture formali, decine di multinazionali subiscono dal 2023 perdite direttamente collegate alle campagne di boicottaggio pro-palestinesi.
McDonald's ha registrato un calo dello 0,1% delle sue vendite mondiali nel 2024 su base annua, poi un calo dell'1% nel primo trimestre del 2025 — il primo da quattro anni. La direzione ha ufficialmente riconosciuto che la guerra a Gaza aveva avuto un impatto "significativo" sulle sue prestazioni in certi mercati. Il franchisor del Medio Oriente e Nord Africa, Americana Restaurants, ha visto i suoi utili crollare del 39% nel 2024 — un collasso direttamente collegato alle campagne di boicottaggio secondo i propri rapporti.
Starbucks ha visto il suo fatturato scendere del 2% nel terzo trimestre del 2025, e ha annunciato la chiusura di decine di locali e centinaia di licenziamenti. In Turchia, KFC e Pizza Hut hanno chiuso i battenti dopo aver subito una grave crisi finanziaria dovuta al boicottaggio popolare.
Nike ha registrato un calo del 44% del suo utile netto per l'esercizio fiscale 2025 — da 5,7 miliardi a 3,2 miliardi di dollari. Se la direzione cita la ristrutturazione e i dazi, le campagne di boicottaggio nei paesi a maggioranza musulmana sono citate anche come fattore contributivo.
Zara / Inditex ha subito un calo del 2% delle sue vendite in Asia e nel resto del mondo, e del 3,8% nelle Americhe — due zone dove il boicottaggio è particolarmente attivo. All'inizio del 2025, il marchio spagnolo aveva aperto il suo negozio più grande mai costruito in Israele, vicino a Tel Aviv, alimentando gli appelli al boicottaggio. Rima Hassan, europarlamentare franco-palestinese, ha denunciato questa decisione. Per saperne di più sulla sua lotta, leggi chi è Rima Hassan.
Domino's Pizza Enterprises, il franchisor australiano, ha registrato la sua prima perdita annuale in più decenni, dopo chiusure di ristoranti in Asia legate alle campagne di boicottaggio.
Quali marchi palestinesi autentici possiamo sostenere?
Di fronte ai giganti che traggono profitto dall'occupazione, marchi palestinesi autentici mantengono in vita l'economia di un popolo sotto blocco. Sostenerli è un atto politico ed economico concreto.
Canaan Fair Trade è una cooperativa palestinese fondata nel 2004 nella regione di Jenin, in Cisgiordania. Riunisce più di 2.000 agricoltori palestinesi ed esporta olio d'oliva extravergine biologico, mandorle, za'atar e altri prodotti in più di 30 paesi.
Zaytoun è un'organizzazione britannica senza scopo di lucro fondata nel 2004, che importa esclusivamente prodotti palestinesi del commercio equo — olio d'oliva, datteri Medjool, za'atar, sapone di Aleppo. "Zaytoun" significa "oliva" in arabo — l'albero simbolo della resistenza palestinese.
Boutique Palestine è il negozio di riferimento per i prodotti culturali e di solidarietà palestinesi, fondato nel 2024 da Sonia e Sami. Keffieh autentici, bandiere, maglie, gioielli, accessori, poster — ogni prodotto è selezionato per combinare stile, impegno e solidarietà. Spedizione gratuita in tutto il mondo. Scopri i nostri più venduti e la nostra collezione di keffieh palestinesi autentici. 🇵🇸
Darzah è un marchio sociale fondato a Ramallah, in Cisgiordania, che vende scarpe e accessori ricamati a mano da donne palestinesi secondo la tecnica ancestrale del tatreez — il ricamo tradizionale palestinese, iscritto nel patrimonio culturale immateriale dell'UNESCO.
Per le personalità mondiali che sostengono la Palestina, consulta la nostra Top 25 personalità pro-palestinesi e il nostro Top 20 sportivi pro-Palestina.
Il boicottaggio BDS funziona davvero? Cosa dicono i dati
Secondo l'Arab Center di Washington DC, il tasso di crescita economica di Israele è passato dal 3% prima del genocidio a zero nel 2024. I ricavi dal turismo sono crollati, gli investimenti esteri sono diminuiti, e diversi fondi sovrani europei hanno avviato procedure di disinvestimento. Il movimento BDS, lanciato nel 2005 da 172 organizzazioni palestinesi, conta oggi decine di milioni di sostenitori in più di 120 paesi. Ha ottenuto vittorie concrete: Puma, Intel, Orange, Itochu — e perdite documentate presso McDonald's, Nike, Starbucks e Zara.
Per comprendere il significato del movimento Free Palestine nella sua dimensione politica e culturale, o scoprire il simbolo Handala, emblema eterno della resistenza, i nostri articoli approfondiscono queste dimensioni essenziali della lotta palestinese.
Come agire concretamente per sostenere la Palestina?
Scegliere i propri marchi è una forma di attivismo accessibile a tutti. Portare un keffieh palestinese, una t-shirt Palestina, pins Palestina o ovviamente una bandiera della Palestina, significa rendere visibile un impegno che milioni di persone in tutto il mondo condividono. 🇵🇸
Fonti
— BDS Movement, "Puma No Longer Sponsors the Israel Football Association", novembre 2024.
— Ben & Jerry's, comunicato ufficiale, luglio 2021.
— Reuters, "Intel scraps $25 billion chip plant in Israel", giugno 2024.
— Itochu Corporation, comunicato stampa, febbraio 2024.
— McDonald's, rapporto annuale 2024 e trascrizione call investitori T1 2025.
— Nike Inc., rapporto finanziario annuale esercizio fiscale 2025.
— Daily Sabah, "Two years of genocide: How boycotts bruised Israel-linked brands", ottobre 2025.
— Arab Center Washington DC, rapporto economico Palestina-Israele 2024. arabcenterdc.org
Domande frequenti sulle aziende pro-Palestina
Quali grandi marchi hanno ufficialmente rotto i legami con Israele?
Puma ha messo fine al suo contratto con la Federazione calcistica israeliana nel dicembre 2024, dopo 5 anni di pressione BDS. Ben & Jerry's ha cessato le vendite negli insediamenti israeliani nel 2021. Orange ha rescisso la sua licenza di marchio in Israele nel 2015. Intel ha abbandonato un progetto d'investimento da 25 miliardi di dollari nel giugno 2024. Itochu Corporation ha messo fine alla sua cooperazione con il produttore di armamenti Elbit Systems nel febbraio 2024.
Il boicottaggio pro-palestinese ha un reale impatto economico?
Sì, documentato e quantificato. McDonald's ha registrato il suo primo calo di vendite mondiali in 4 anni nel 2025. Nike ha visto il suo utile netto scendere del 44% nel 2025. Starbucks ha chiuso decine di locali e licenziato centinaia di dipendenti nel T3 2025. Zara ha subito cali delle vendite dal 2 al 3,8% a seconda dei mercati.
Quali marchi palestinesi autentici dovremmo sostenere?
Canaan Fair Trade (olio d'oliva, cooperativa di 2.000 agricoltori in Cisgiordania), Zaytoun (commercio equo, prodotti palestinesi esportati nel mondo) e Darzah (scarpe ricamate a mano da donne palestinesi con la tecnica tatreez).
Cos'è il movimento BDS e quali sono i suoi risultati?
Il BDS (Boicottaggio, Disinvestimento, Sanzioni) è stato lanciato nel 2005 da 172 organizzazioni palestinesi. Conta oggi decine di milioni di sostenitori in più di 120 paesi. Le sue vittorie concrete includono la rottura di Puma con l'IFA, l'abbandono del progetto Intel da 25 miliardi, la fine del partenariato Itochu-Elbit, e perdite finanziarie documentate presso McDonald's, Nike, Starbucks e Zara.