Varias grandes marcas mundiales han roto sus vínculos con Israel desde 2021: Puma puso fin a su contrato con la Federación Israelí de Fútbol, Ben & Jerry's cesó sus ventas en los asentamientos, Intel abandonó 25.000 millones de dólares en inversiones, Orange rescindió su licencia de marca. Y el boicot funciona: McDonald's, Nike y Zara han registrado pérdidas financieras documentadas directamente vinculadas a las campañas pro-palestinas. Aquí está la lista completa, documentada y actualizada.
Desde octubre de 2023, la cuestión del consumismo comprometido está más que nunca en el centro del debate público. Cuando McDonald's reconoce que la guerra en Gaza tuvo un impacto "significativo" en sus ventas mundiales, cuando Nike ve caer sus beneficios un 44%, cuando Puma abandona la Federación Israelí de Fútbol bajo la presión de 215 clubes deportivos palestinos — es la prueba de que el boicot económico, practicado masivamente, cambia las relaciones de fuerza. Y es también la señal de que existe una alternativa: consumir diferente, consumir palestino, hacer de cada compra un acto de resistencia.
Este artículo es el complemento de nuestro dossier sobre las empresas que apoyan a Israel — para comprender las dos caras de un mismo combate económico y político. Para actuar concretamente, descubra también cómo ayudar a Palestina en el día a día, y nuestra guía de ideas de regalo Palestina para mostrar su solidaridad.
¿Qué marcas han roto sus lazos con Israel?
Puma: 5 años de resistencia palestina dieron sus frutos
Es una de las mayores victorias del movimiento BDS. En diciembre de 2023, el gigante alemán del equipamiento deportivo Puma anunció que no renovaría su contrato de patrocinio con la Federación Israelí de Fútbol (IFA), contrato que venció el 31 de diciembre de 2024. Una decisión arrancada tras cinco años de presión mundial incesante.
Todo comenzó en 2018, cuando 215 clubes deportivos palestinos lanzaron la campaña #BoycottPuma, denunciando que la IFA gestionaba equipos de fútbol implantados en asentamientos israelíes ilegales en Cisjordania ocupada. Decenas de organizaciones en todo el mundo amplificaron el llamado. La Palestine Solidarity Campaign estimó que Puma había perdido millones de libras en contratos como efecto de este boicot. Según mensajes internos filtrados a la prensa, Puma sufría una presión enorme para abandonar el contrato. La marca finalmente eligió no renovarlo — sin admitirlo jamás oficialmente. La IFA tuvo que recurrir al fabricante italiano Erreà, por un contrato reducido en un 40%, pasando de unos 100.000 euros anuales con Puma a 60.000. Una victoria simbólica y financiera del BDS.
Ben & Jerry's: el helado que dijo no a los asentamientos
En julio de 2021, Ben & Jerry's se convirtió en la primera gran marca internacional en cesar explícitamente sus ventas en los asentamientos israelíes ilegales de Cisjordania y Jerusalén Este. En un comunicado sin ambigüedades, la marca americana de helados declaró que vender sus productos en los territorios ocupados era "incompatible con nuestros valores". Una decisión histórica en el mundo empresarial, que desencadenó inmediatamente una tormenta política y económica.
La reacción no tardó: varios estados americanos amenazaron con retirar sus inversiones de la empresa matriz Unilever en virtud de las leyes anti-boicot. Unilever finalmente cedió vendiendo la franquicia israelí de Ben & Jerry's a un licenciatario local en 2022 para sortear la decisión — una maniobra que Ben & Jerry's contestó judicialmente. El asunto ilustra perfectamente las presiones económicas y políticas a las que se enfrentan las empresas que se atreven a tomar posición. A pesar de esta capitulación parcial de Unilever, Ben & Jerry's sigue siendo la marca de gran consumo más emblemática en su rechazo a avalar la ocupación.
Orange: el gigante francés que tomó distancias
En 2015, el operador de telecomunicaciones francés Orange puso fin a su contrato de licencia de marca con Partner Communications, la empresa israelí que utilizaba el nombre "Orange" en Israel. El entonces consejero delegado de Orange, Stéphane Richard, había declarado querer cortar este vínculo "mañana por la mañana" si fuera posible — una declaración que provocó una viva controversia diplomática y protestas oficiales del gobierno israelí. Bajo presión, Orange matizó sus palabras, pero el contrato terminó de todos modos. Una decisión motivada en gran parte por las críticas repetidas a la presencia del operador en los territorios palestinos ocupados.
Intel: 25.000 millones de dólares en inversión abandonados
En diciembre de 2023, en plena guerra en Gaza, Intel anunciaba una inversión colosal de 25.000 millones de dólares en Israel. Pero en junio de 2024, el gigante americano de los semiconductores abandonó discretamente el proyecto, según fuentes financieras israelíes citadas por el movimiento BDS. La presión combinada de las campañas de desinversión en universidades americanas, sindicatos y fondos de pensiones había hecho demasiado grande el riesgo financiero. Intel es sin embargo el mayor inversor internacional histórico en Israel — su planta de Kiryat Gat está construida sobre las tierras de la ciudad palestina de Iraq al-Manshiyya, arrasada durante la Nakba de 1948. El abandono de este proyecto de 25.000 millones sigue siendo una de las victorias económicas más significativas del movimiento de solidaridad con Palestina.
Itochu Corporation: Japón retira sus fichas del armamento israelí
En febrero de 2024, el gigante japonés del comercio Itochu Corporation anunció el fin de su cooperación estratégica con Elbit Systems, principal fabricante de armamento israelí. La decisión llegó después de que la Corte Internacional de Justicia dictara en enero de 2024 una providencia que concluía que existía un "riesgo real e inminente" de genocidio en Gaza, y ordenara a Israel tomar medidas para prevenir actos genocidas. El director financiero de Itochu, Tsuyoshi Hachimura, citó explícitamente esta decisión de la CIJ como factor de la ruptura. Es una de las raras ocasiones en que una gran empresa internacional ha invocado públicamente el derecho internacional para justificar su ruptura con un socio israelí.
Shein: la bandera palestina que lo cambió todo
En mayo de 2025, la plataforma china de comercio electrónico Shein, segundo sitio más visitado en Israel, mostró una bandera palestina en su interfaz. La reacción de los consumidores israelíes fue inmediata y virulenta, provocando llamamientos al boicot de la plataforma en Israel. En respuesta, Shein canceló el envío gratuito a Israel — una señal comercial fuerte en un mercado donde la gratuidad de los portes es un argumento clave. El gesto de Shein, voluntario o no en su origen, se tradujo en una ruptura concreta con el mercado israelí.
¿El boicot pro-palestino realmente le cuesta a las multinacionales?
Sí — y las cifras están documentadas en sus propios informes financieros. Más allá de las rupturas formales, decenas de multinacionales sufren desde 2023 pérdidas directamente vinculadas a las campañas de boicot pro-palestinas.
McDonald's registró una bajada del 0,1% de sus ventas mundiales en 2024 en base anual, luego una caída del 1% en el primer trimestre de 2025 — la primera desde hace cuatro años. La dirección reconoció oficialmente que la guerra en Gaza había tenido un impacto "significativo" en sus resultados en ciertos mercados. El franquiciado de Oriente Medio y África del Norte, Americana Restaurants, vio sus beneficios desplomarse un 39% en 2024 — un colapso directamente vinculado a las campañas de boicot según sus propios informes.
Starbucks vio caer su facturación un 2% en el tercer trimestre de 2025, y anunció el cierre de decenas de establecimientos y cientos de despidos. En Turquía, KFC y Pizza Hut cerraron sus puertas tras sufrir una grave crisis financiera debida al boicot popular.
Nike registró una caída del 44% de su beneficio neto para el ejercicio fiscal 2025 — de 5.700 a 3.200 millones de dólares. Si la dirección cita la reestructuración y los aranceles, las campañas de boicot en los países de mayoría musulmana también se citan como factor contribuyente.
Zara / Inditex sufrió una caída del 2% de sus ventas en Asia y el resto del mundo, y del 3,8% en las Américas — dos zonas donde el boicot es particularmente activo. A principios de 2025, la marca española había abierto su mayor tienda jamás construida en Israel, cerca de Tel Aviv, avivando los llamamientos al boicot. Rima Hassan, eurodiputada franco-palestina, denunció esta decisión. Para saber más sobre su lucha, lea quién es Rima Hassan.
Domino's Pizza Enterprises, el franquiciador australiano, registró su primera pérdida anual en varias décadas, tras cierres de restaurantes en Asia vinculados a las campañas de boicot. Según un análisis publicado por Daily Sabah en octubre de 2025, dos años después del inicio del genocidio en Gaza, los boicots mundiales habían "golpeado" duraderamente y de forma medible a las marcas vinculadas a Israel.
¿Qué marcas palestinas auténticas podemos apoyar?
Frente a los gigantes que se benefician de la ocupación, marcas palestinas auténticas sostienen la economía de un pueblo bajo bloqueo. Apoyarlas es un acto político y económico concreto. Para comprender los países que apoyan diplomáticamente a Palestina, el contexto económico es inseparable del político.
Canaan Fair Trade es una cooperativa palestina fundada en 2004 en la región de Yenín, en Cisjordania. Reúne a más de 2.000 agricultores palestinos y exporta aceite de oliva virgen extra ecológico, almendras, za'atar y otros productos a más de 30 países. Su modelo de comercio justo garantiza precios justos a los productores palestinos, en una región donde la ocupación israelí controla el acceso a las tierras, el agua y los mercados. Según la propia organización, Canaan ha distribuido más de 3 millones de dólares directamente a agricultores palestinos desde su fundación.
Zaytoun es una organización británica sin ánimo de lucro fundada en 2004, que importa exclusivamente productos palestinos de comercio justo — aceite de oliva, dátiles Medjool, za'atar, jabón de Alepo. Trabaja directamente con cooperativas palestinas y destina parte de sus beneficios a programas educativos en Palestina. "Zaytoun" significa "oliva" en árabe — el árbol símbolo de la resistencia palestina.
Boutique Palestine es la tienda de referencia para productos culturales y de solidaridad palestinos, fundada en 2024 por Sonia y Sami. Kufiyyas auténticas, banderas, camisetas, joyas, accesorios, carteles — cada producto está seleccionado para combinar estilo, compromiso y solidaridad. Envío gratuito en todo el mundo. Descubra nuestras más vendidas y nuestra colección de kufiyyas palestinas auténticas. 🇵🇸
Darzah es una marca social fundada en Ramallah, Cisjordania, que vende zapatos y accesorios bordados a mano por mujeres palestinas según la técnica ancestral del tatreez — el bordado palestino tradicional, inscrito en el patrimonio cultural inmaterial de la UNESCO.
Para las personalidades mundiales que apoyan a Palestina, consulte nuestro Top 25 personalidades pro-palestinas y nuestro Top 20 deportistas pro-Palestina.
¿Funciona realmente el boicot BDS? Lo que dicen las cifras
Según el Centro Árabe de Washington DC, la tasa de crecimiento económico de Israel pasó del 3% antes del genocidio a cero en 2024. Los ingresos del turismo cayeron, las inversiones extranjeras retrocedieron, y varios fondos soberanos europeos iniciaron procedimientos de desinversión. El movimiento BDS, lanzado en 2005 por 172 organizaciones palestinas, cuenta hoy con decenas de millones de seguidores en más de 120 países. Sus victorias concretas incluyen a Puma, Intel, Orange, Itochu — y pérdidas documentadas en McDonald's, Nike, Starbucks y Zara.
Para comprender el significado del movimiento Libre Palestina en su dimensión política y cultural, o descubrir el símbolo Handala, emblema eterno de la resistencia, nuestros artículos profundizan en estas dimensiones esenciales de la lucha palestina.
¿Cómo actuar concretamente para apoyar a Palestina?
Elegir las marcas es una forma de activismo accesible a todos. Llevar una kufiyya palestina, una camiseta Palestina, pins Palestina o por supuesto una bandera de Palestina, es hacer visible un compromiso que millones de personas en todo el mundo comparten. 🇵🇸
Fuentes
— BDS Movement, "Puma No Longer Sponsors the Israel Football Association", noviembre 2024.
— Ben & Jerry's, comunicado oficial, julio 2021.
— Reuters, "Intel scraps $25 billion chip plant in Israel", junio 2024.
— Itochu Corporation, comunicado de prensa, febrero 2024.
— McDonald's, informe anual 2024 y transcripción de llamada a inversores T1 2025.
— Nike Inc., informe financiero anual ejercicio fiscal 2025.
— Daily Sabah, "Two years of genocide: How boycotts bruised Israel-linked brands", octubre 2025.
— Arab Center Washington DC, informe económico Palestina-Israel 2024. arabcenterdc.org
— OHCHR / Francesca Albanese, "Forever Occupation, Genocide and Profit", julio 2025.
Preguntas frecuentes sobre empresas pro-Palestina
¿Qué grandes marcas han roto oficialmente con Israel?
Puma puso fin a su contrato con la Federación Israelí de Fútbol en diciembre de 2024, tras 5 años de presión BDS. Ben & Jerry's cesó sus ventas en los asentamientos israelíes en 2021. Orange rescindió su licencia de marca en Israel en 2015. Intel abandonó un proyecto de inversión de 25.000 millones de dólares en junio de 2024. Itochu Corporation puso fin a su cooperación con el fabricante de armamento Elbit Systems en febrero de 2024.
¿Tiene el boicot pro-palestino un impacto económico real?
Sí, documentado y cuantificado. McDonald's registró su primera caída de ventas mundiales en 4 años en 2025. Nike vio caer su beneficio neto un 44% en 2025. Starbucks cerró decenas de establecimientos y despidió a cientos de empleados en el T3 2025. Zara sufrió caídas de ventas del 2 al 3,8% según los mercados.
¿Qué marcas palestinas auténticas debemos apoyar?
Canaan Fair Trade (aceite de oliva, cooperativa de 2.000 agricultores en Cisjordania), Zaytoun (comercio justo, productos palestinos exportados al mundo), y Darzah (zapatos bordados a mano por mujeres palestinas con la técnica tatreez).
¿Qué es el movimiento BDS y cuáles son sus resultados?
El BDS (Boicot, Desinversión, Sanciones) fue lanzado en 2005 por 172 organizaciones palestinas. Cuenta hoy con decenas de millones de seguidores en más de 120 países. Sus victorias concretas incluyen la ruptura de Puma con la IFA, el abandono del proyecto Intel de 25.000 millones, el fin de la asociación Itochu-Elbit, y pérdidas financieras documentadas en McDonald's, Nike, Starbucks y Zara.